Maîtriser le SEA et le SEO sur Google

📋 Plan du Cours

1. Différences entre référencement payant (SEA) et naturel (SEO)
2. Types de résultats sur la page Google et leur complémentarité
3. Indicateurs de position et visibilité des annonces Google Ads
4. Objectifs variés des campagnes SEA et calcul du coût d'acquisition
5. Structure hiérarchique d’un compte Google Ads : campagnes, groupes d’annonces, annonces
6. Sélection rigoureuse des mots clés, clusters sémantiques et mots clés négatifs
7. Facteurs influençant le Quality Score et optimisation continue du compte
8. Suivi des conversions et analyse des performances pour optimiser les campagnes SEA

📖 1. Différences entre référencement payant (SEA) et naturel (SEO)

🔑 Notions clés & Définitions

• Référencement naturel (SEO) : Une méthode d'optimisation du contenu et de la technique d'un site web visant à améliorer son positionnement dans les résultats organiques des moteurs de recherche, offrant des résultats durables et gratuits mais nécessitant un travail continu.
• Liens sponsorisés : Des visites payantes achetées sur les moteurs de recherche permettant d'apparaître immédiatement en haut des résultats en payant pour chaque clic reçu.
• Investissement continu : Une dépense régulière nécessaire pour maintenir la visibilité dans le cadre du référencement payant (SEA), car la visibilité disparaît dès que le paiement cesse.

📝 Points essentiels