Introduction au marketing stratégique et opérationnel

📋 Plan du Cours

1. Marketing amont : marché, offre et demande
2. Mix marketing et logique des quatre P
3. Segmentation : besoins et groupes de clients
4. Ciblage : taille, croissance et attrait culturel
5. Positionnement : logique différentielle face aux concurrents
6. Produit : caractéristiques, symbolique et classification
7. Innovation : définition et continuum incrémental radical
8. Diffusion des innovations selon Everett Rogers
9. Marque : rôle, différenciation et présence multicanale
10. Packaging : fonctions, information et expression du positionnement
11. Point de douleur client et opportunité de marché
12. Filières publicitaires et du brief à la copy strategy

📖 1. Marketing amont : marché, offre et demande

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché : Le marché est l’espace où se rencontrent une offre et une demande, plus ou moins bien alignées.
• Offre : L’offre regroupe les biens et services proposés par les entreprises pour répondre à une demande.
• Demande : La demande correspond aux besoins et attentes des consommateurs, présents ou futurs.
• Segment de marché : Un segment de marché est une partie du marché regroupant des consommateurs aux attentes proches.
• Marketing : Le marketing est un ensemble d’actions et de décisions visant à créer, promouvoir et distribuer de façon rentable des biens ou services.

📝 Points essentiels