Marque — définition ?
Signe distinctif permettant de différencier un produit ou service.
Marque — définition?
Signe distinctif pour identifier un produit ou entreprise touristique.
Dépôt de marque — fréquence ?
Tous les 10 ans, renouvelable.
Protection juridique — comment?
Dépôt, renouvellement INPI tous les 10 ans.
Qualités d’une marque — exemples ?
Évocatrice, mémorisable, internationale, distinctive.
Qualités d’une marque?
Evocatrice, mémorisable, internationale, distinctive, conforme.
Fonction mercatique — rôle?
Différenciation, identification, positionnement, communication, lutte contrefaçon.
Stratégies de marque?
Marque propre, gamme, ombrelle, caution, distributeur.
Positionnement — définition?
Place stratégique dans l’esprit du client, basé sur cible, différenciateurs, bénéfices.
Gamme — organisation?
Organisation cohérente de produits selon largeur, profondeur, longueur.
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1. Quelle est la principale fonction d'une marque dans la communication touristique ?
2. Quel organisme est responsable du dépôt, de la protection et du renouvellement des marques en France ?
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