Méthodes de Recherche en Marketing

1. 📌 L'essentiel

• L'information est une déclaration objective sur un aspect du monde réel, destinée à la communication.
• La hiérarchie : Donnée → Information → Connaissance (prétée, contextualisée).
• Types d’informations : primaires (recherches), secondaires (revues), tertiaires (indexation).
• Mondes informationnels : produits par des acteurs sociaux (universités, médias, IA, etc.).
• La valeur de l’information dépend de sa véracité, fiabilité, absence de biais.
• La désinformation pollue l’espace public, menace la démocratie, favorise la post-vérité.
• Outil d’évaluation : modèle CRAAP (Currency, Relevance, Authority, Accuracy, Purpose).
• Recherche efficace : formulation claire, opér booléens, hiérarchisation, recours raisonné à l’IA.
• Œuvres artistiques : non-objectives, porteuses de sens, utiles en pédagogie et analyse critique.