Karteikarten: Gestion financière du marketing — 10 Karten

Qu'est-ce qu'un investissement en marketing et quels sont ses principaux types?

Un investissement en marketing est un engagement de ressources visant à créer de la valeur pour l'entreprise. Il existe principalement trois types : corporel (biens physiques comme terrains ou bâtiments), financier (actions, investissements à long terme) et intangible (goodwill, brevets, R&D).

Gestion du budget — étapes clés?

Objectifs, élaboration, synthèse, validation, suivi.

Quels sont les paramètres clés à considérer dans la décision d'investissement?

Les paramètres essentiels comprennent le capital investi, la durée d'exploitation, la valeur résiduelle, les flux nets de trésorerie, et le coût du capital. Ces éléments permettent d’évaluer la rentabilité et la viabilité de l'investissement.

CLV — définition?

Valeur nette attendue d’un client sur la relation.

Comment se structure le budget en gestion marketing et quelles sont ses principales étapes?

Le budget se divise en CAPEX (investissement) et OPEX (dépenses courantes). Les principales étapes du processus budgétaire sont : transmission des objectifs, élaboration, synthèse, finalisation et suivi.

Investissement — types?

Corporel, financier, intangible.

CAPEX vs OPEX — différence?

CAPEX: investissements, OPEX: dépenses courantes.

Croissance de la valeur — créateur?

Investissement créant de la valeur par engagement capital.

Gestion de stocks — objectif?

Équilibrer stockage et juste-à-temps, coûts associés.

CLV > CAC — conséquence?

Investissement client rentable, croissance durable.