Kruger et al. (2010) : La stratégie est « l’élaboration d’une politique, définie en fonction de ses forces et faiblesses, compte tenu des menaces et des opportunités, dans d’autres domaines que celui de la défense, notamment dans les activités économiques (stratégie d’entreprise, commerciale, industrielle, financière, etc.) ». Elle consiste à orienter les actions de l’organisation pour atteindre ses objectifs en exploitant ses avantages et en minimisant ses vulnérabilités.
Stratégie : La démarche qui consiste à élaborer une politique cohérente, basée sur une analyse des forces, faiblesses, menaces et opportunités, afin de guider la prise de décision dans différents domaines (Kruger et al., 2010). Elle vise à assurer la croissance et la pérennité de l’organisation.
1. Qu'est-ce que la stratégie marketing selon Kruger et al. (2010) ?
2. Selon Kruger et al. (2010), quelle est la première étape de la démarche stratégique ?
3. Quelle est la fonction principale du diagnostic SWOT dans la démarche stratégique d'une entreprise?
Stratégie marketing — définition ?
Elaboration d’une politique basée sur une analyse SWOT pour atteindre des objectifs.
Démarche stratégique — étapes ?
Diagnostic, choix stratégique, mise en œuvre.
Analyse SWOT — composantes ?
Forces, faiblesses, opportunités, menaces.
Analyse macro-environnement — facteurs ?
Démographie, politico-légal, économique, socioculturel, technologique, écologique.
Analyse micro-environnement — éléments ?
Demande, offre, concurrence, fournisseurs, distributeurs.
Forces internes — exemple ?
Compétences clés, chaîne de valeur, image de marque.
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