Introduction à la veille stratégique et marketing

📖 1. Définitions et objectifs de la veille

🔑 Notions clés & Définitions

• Veille stratégique : La veille stratégique est un processus continu qui collecte, analyse et diffuse des informations pour améliorer les décisions de l’entreprise.
• Signaux faibles : Les signaux faibles sont des indices qui annoncent des changements avant qu’ils ne deviennent visibles.
• Collecte d’information : La collecte d’information est une action ponctuelle qui réunit des données à un moment donné.
• Veille : La veille est une activité continue, stratégique et orientée vers l’anticipation.

📝 Points essentiels

• La veille stratégique vise à anticiper les risques et opportunités, à suivre l’environnement, à améliorer la réactivité et à limiter les risques.
• La veille stratégique se distingue par sa continuité, tandis que la collecte d’information reste ponctuelle.

💡 Astuce mémo

Veille = continu + analyse + diffusion ; Collecte = ponctuel.

📖 2. Types, sources et méthodes de veille

🔑 Notions clés & Définitions