Marketing amont — définition ?
Structuration du marché avant d'agir.
Offre — rôle ?
Répondre aux besoins des consommateurs.
Demande — attentes ?
Besoins et attentes des consommateurs.
Mix marketing — composants ?
Produit, prix, distribution, communication.
Les 4 P — logique ?
Créer, promouvoir, distribuer de la valeur.
Segmentation — objectif ?
Identifier groupes aux besoins proches.
Ciblage — critères ?
Taille, croissance, attrait culturel.
Positionnement — but ?
Différencier face aux concurrents.
Produit — aspects ?
Caractéristiques, symbolique, classification.
Innovation — définition ?
Création apportant une valeur nouvelle.
Continuum innovation — types ?
Incrémentale et radicale.
Diffusion Rogers — modèle ?
Adoption progressive par catégories d'acteurs.
Marque — rôle principal ?
Identifier et différencier l’offre.
Notoriété — signification ?
Capacité à être connu et reconnu.
Top of mind — signification ?
Première marque évoquée dans une catégorie.
Packaging — fonctions ?
Protection, information, expression du positionnement.
Point de douleur client — opportunité ?
Transformer douleur en désir de marché.
Filière publicitaire — étape clé ?
Du brief à la copy strategy.
Benchmarking — objectif ?
Comparer pour améliorer la performance.
SWOT — composantes ?
Forces, faiblesses, opportunités, menaces.
Matrice BCG — utilité ?
Gérer le portefeuille de produits.
Océan rouge — stratégie ?
Concurrence dans marché existant.
Océan bleu — stratégie ?
Créer un nouvel espace concurrentiel.
Fidélisation — coût ?
Plus élevé que l’acquisition.
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1. Quel exemple correspond le mieux à une innovation incrémentale ?
2. Quel est le bon ordre des catégories d’adoptants chez Everett Rogers ?
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