Introduction aux stratégies et organisation d'entreprise

📋 Plan du Cours

1. Démarche marketing et étude de marché
2. Approches marketing, valeur et innovation
3. Modèle économique et création de valeur
4. Financement et cycle d’exploitation
5. Bilan fonctionnel et trésorerie
6. GEPP et organisation du travail
7. Organisation de la production
8. Flux poussés et flux tendu

📖 1. Démarche marketing et étude de marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Analyse du marché : L’analyse du marché consiste à examiner le marché pour comprendre la situation et guider les décisions produit.
• Étude de marché : Une étude de marché est un travail de collecte et d’analyse d’informations destiné à déterminer les caractéristiques du marché.
• Veille marketing et commerciale : La veille marketing et commerciale regroupe la collecte, le traitement et la diffusion d’informations sur produits et marchés.
• Démarche marketing : La démarche marketing regroupe un enchaînement d’actions allant de l’analyse du marché à l’offre, puis au contrôle.

📝 Points essentiels

• La démarche marketing commence par une analyse du marché et vise à penser les produits avant de les proposer aux consommateurs.
• L’analyse du marché est un diagnostic externe mobilisant notamment des études des concurrents et des consommateurs.
• L’offre correspond à l’étape où l’organisation propose quelque chose au consommateur.
• La remédiation renvoie à une logique de contrôle pour ajuster ce qui a été mis en place.

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