Marketing : Ensemble des actions menées par une entreprise pour promouvoir, vendre un produit ou un service, répondre aux besoins des clients, et fidéliser la clientèle. Exemple : publicité, promotion, réseaux sociaux.
Ciblage : Processus de sélection d’un groupe spécifique de consommateurs à qui s’adresse une campagne marketing, afin d’optimiser l’efficacité des actions. Exemple : publicité pour jeunes sur Instagram.
Segmentation : Division du marché en sous-groupes homogènes selon des critères démographiques, géographiques ou comportementaux, pour adapter l’offre. Exemple : segment des femmes de 25-35 ans.
Structure de marché : Organisation du marché selon la concurrence, influençant la stratégie commerciale. Types principaux : marché en concurrence parfaite, monopole, oligopole.
Monopole : Structure où une seule entreprise contrôle la vente d’un produit ou service, fixant librement ses prix. Exemple : fournisseur unique d’eau dans une ville.
1. Comment une entreprise peut-elle utiliser la distinction entre besoins et désirs pour mieux cibler sa campagne publicitaire ?
2. Qu'est-ce que le ciblage en marketing ?
3. Quel est le rôle principal de la structure de marché dans l'organisation économique ?
Techniques de marketing — définition ?
Actions pour promouvoir, vendre, fidéliser.
Ciblage — rôle ?
Sélectionner un groupe précis de consommateurs.
Segmentation — but ?
Diviser le marché en sous-groupes homogènes.
Structure de marché — types ?
Concurrence parfaite, monopole, oligopole.
Monopole — contrôle ?
Une seule entreprise, prix fixés librement.
Distribution — modes ?
Directe, court, long.
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