Karteikarten: Stratégies d’extension de marque — 9 Karten

Potentiel de marque — définition ?

Capacité d’une marque à s’étendre sur le marché.

Potentiel de marque

Capacité d’étendre la marque sur le marché.

Extension de catégorie — rôle ?

Entrer dans une nouvelle catégorie avec la marque existante.

Stratégie d’extension

Choisit quelles extensions atteindre le potentiel.

Extension de gamme

Ajoute variétés ou formes dans la même catégorie.

Extension de catégorie

Utilise la marque dans une nouvelle catégorie.

Points-de-parité

Associations attendues pour que l’extension paraisse acceptable.

Points-de-différence

Associations qui distinguent l’extension dans la catégorie.

Avantage extension de marque

Renforce la notoriété et la fidélité de la marque.