Karteikarten: Analyse des tendances sociétales et réglementaires — 20 Karten

Études de marché publicitaire — définition ?

Analyse de la vitalité, parts et investissements du secteur publicitaire.

Part de marché — rôle ?

Analyser la répartition des investissements par support et secteur.

Dépenses publicitaires — objectif ?

Comparer efforts et stratégies des marques.

Acteurs principaux — exemples ?

Kantar Media, BUMP, Observatoire de l’e-pub.

Méthodologies — types ?

Quantitatives (données chiffrées) et qualitatives (entretiens, focus groups).

Indicateurs clés — exemples ?

Montants investis, nombre d’annonceurs, évolution temporelle.

Études consommateurs — objectif ?

Comprendre comportements, perceptions et freins à l’achat.

Études qualitatives — méthode ?

Entretiens individuels ou focus groups pour une compréhension approfondie.

Études quantitatives — méthode ?

Questionnaires auprès d’échantillons représentatifs, méthode des quotas.

Avantages études qualitatives — ?

Profondeur, compréhension fine des motivations.

Inconvénients études qualitatives — ?

Coût élevé, biais possibles, dépendance à l’animateur.

Études d’audience — objectif ?

Mesurer taille, composition et qualité du public.

Techniques de collecte — exemples ?

Panel, mesure automatique, déclaratifs.

Indicateurs d’audience — exemples ?

Part d’audience, durée d’écoute, audience consolidée.

Principaux études par support — exemples ?

Médiamat (TV), Audience Internet Global, EAR Radio.

Objectif des études d’audience — ?

Optimiser médiaplanning, tarification et stratégies.

Évolutions sociologiques — définition ?

Changements progressifs dans pratiques et comportements sociaux.

Tendances — différence avec ruptures ?

Mouvements à court terme versus changements radicaux durables.

Effets conjoncturels — exemple ?

Crise sanitaire et engouement pour le pain maison.

Sources d’information sociétale — exemples ?

Médias, instituts d’études, réseaux sociaux, universités.