Karteikarten: Analyse et Estimation des Marchés — 10 Karten

Niveaux d’analyse — définition ?

Différents niveaux hiérarchiques du marché

Marché — définition?

Ensemble acheteurs et ventes d’un produit.

Analyse quantitative — en volume ?

Unités vendues

Niveaux d’analyse — exemples?

Générique, secteur, catégorie, marque, produit.

Part de marché — formule ?

Part en volume ou valeur / total du marché

Ventes volume — formule?

NA × QA/NA (nombre acheteurs × quantités par acheteur).

Part de marché volume — calcul?

Unités vendues du produit / total unités du marché.

Marché réel vs potentiel — différence?

Ventes effectives versus estimation maximale.

Part relative — définition?

CA d’un produit / CA d’un concurrent.

Sources de données?

Bases, panels, fichiers clients.