Gestion stratégique des contenus numériques

📋 Plan du Cours

1. Stratégie éditoriale
2. Storytelling de marque
3. Persona cible
4. Objectifs de communication
5. Canaux digitaux
6. Contenus supports
7. KPI et suivi
8. Planification éditoriale
9. Cohérence de marque
10. Content marketing
11. Inbound marketing
12. Tunnel de conversion

📖 1. Stratégie éditoriale

🔑 Notions clés & Définitions

• Stratégie éditoriale : Feuille de route qui guide toutes les prises de parole d’une marque, en assurant cohérence, pertinence et performance des contenus. Elle relie le discours de marque aux objectifs business, en s’appuyant sur les valeurs, la mission, les cibles et les canaux (AUTEUR (date)).
• Charte éditoriale : Document définissant le ton, le style, l’angle éditorial, et la cohérence à maintenir dans tous les contenus produits par la marque, afin d’assurer une identité forte et homogène.
• Analyse concurrentielle : Étude des actions de communication digitale des concurrents pour repérer les bonnes pratiques et opportunités, en utilisant des outils comme SEMrush, SEOQuake ou SimilarWeb. Elle permet d’identifier des stratégies efficaces et d’ajuster sa propre stratégie éditoriale.
• Audit digital : Analyse approfondie de la présence en ligne de la marque (site web, réseaux sociaux, newsletters, etc.) pour évaluer la performance des contenus, l’engagement, la réputation en ligne, et identifier les axes d’amélioration (AUTEUR (date)).
• Différents types de communication :…