Gestion stratégique des médias publicitaires

📋 Plan du Cours

1. Rôle agence média
2. Compétences agence média
3. Construction recommandation média
4. Définition cible communication
5. Objectifs de communication
6. Choix options stratégiques
7. Type de campagne
8. Choix du déroulement campagne
9. Sélection médias
10. Mix média
11. Plan de supports
12. Choix supports publicitaires

📖 1. Rôle agence média

🔑 Notions clés & Définitions

• Recommandation média : Ensemble de conseils et propositions élaborés par l’agence média en réponse au brief de l’annonceur, visant à définir la stratégie, le choix des médias, la répartition du budget et la planification de la campagne. Elle constitue la réponse stratégique à la demande de l’annonceur pour optimiser ses investissements publicitaires.
• Externalisation de la stratégie média : Processus par lequel l’annonceur confie à une agence média la conception et la gestion de sa stratégie média, permettant une expertise spécialisée et une gestion optimisée des campagnes.
• Différenciation entre agences média et régies publicitaires : Les agences média élaborent des recommandations et stratégies globales pour plusieurs médias, tandis que les régies publicitaires se concentrent sur la vente d’espaces publicitaires et peuvent aussi conseiller, brouillant parfois leur positionnement (voir ACTIVITÉ 4).
• Brouillage du positionnement : Situation où la frontière entre agences média et régies devient floue, notamment lorsque ces dernières offrent…