Karteikarten: Introduction à la publicité digitale et ses enjeux — 20 Karten

Marché digital — poids ?

8,5 milliards d’euros en France.

Personnalisation — rôle ?

Adapter les annonces aux comportements des internautes.

Supports mobiles — enjeu ?

Créer des formats UX orientés utilisateur.

Canaux display — définition ?

Publicité via bannières sur sites partenaires.

RGPD — date d’application ?

Depuis 2018.

Donnée personnelle — exemple ?

Nom, prénom, email.

Cookies — fonction ?

Suivi et ciblage publicitaire.

Retargeting — mécanisme ?

Relancer un utilisateur via cookies après visite.

Native advertising — caractéristique ?

Contenu sponsorisé intégré au flux éditorial.

SEO — critères Google ?

Contenu, technique, popularité.

Requête — définition ?

Terme tapé par l’utilisateur sur Google.

Annonces Google Ads — composantes ?

Titre, description, URL, enchères.

SMO — objectif ?

Optimiser la visibilité organique sur réseaux sociaux.

SMA — objectif ?

Publicité payante pour notoriété, leads ou engagement.

CPC — signification ?

Coût par clic.

CPM — signification ?

Coût pour mille impressions.

Audience personnalisée — définition ?

Utilisateurs déjà en contact avec la marque.

Ciblage par centres d’intérêt — but ?

Afficher des pubs pertinentes selon comportements.

Mesure performance — indicateurs clés ?

Clics, impressions, prospects, conversions.

Enjeux mobile — leviers ?

Créativité, UX, législation RGPD.