Introduction au Webmarketing et Stratégies Digitales

📋 Plan du Cours

1. Webmarketing et piliers POEM
2. Stratégies Push et Pull
3. Objectifs du webmarketing
4. Chiffres et tendances du e-commerce
5. Mondialisation et transformation digitale
6. Cibles hyperconnectées et omnicanal
7. Communication et vente digitales

📖 1. Webmarketing et piliers POEM

🔑 Notions clés & Définitions

• Webmarketing : Le webmarketing désigne l’ensemble des actions marketing et publicitaires adaptées aux canaux web (site, réseaux sociaux, e-mail, publicité digitale, etc.).
• POEM : POEM regroupe trois types de médias utilisés en marketing : Owned Media, Paid Media et Earned Media.
• Owned Media : Les Owned Media sont les canaux et supports dont l’entreprise possède le contrôle (contenu, ton, fréquence).

📝 Points essentiels

• Le webmarketing s’appuie sur une logique POEM : visibilité via supports possédés, publicités payées et visibilité gagnée.
• Owned Media apporte un contrôle total mais demande du temps pour bâtir la visibilité (ex. SEO, communauté).
• Paid Media produit une visibilité rapide et large, mais le trafic/impact baisse quand la campagne s’arrête.
• Earned Media améliore la crédibilité et coûte quasi rien, mais reste difficile à maîtriser (ex. bad buzz).

💡 Astuce mémo

POEM = Posséder (Owned) / Acheter (Paid) / Mériter (Earned).

📖 2. Stratégies Push et Pull

🔑 Notions clés & Définitions