Marque : Ensemble de noms, signes, dessins ou combinaisons servant à identifier et différencier des biens ou services d’un vendeur ou groupe de vendeurs (American Marketing Association). Elle permet d’attribuer une identité unique à un produit ou service.
Identité sensorielle : Ensemble des éléments perceptibles (visuels, sonores, tactiles, olfactifs, gustatifs) qui permettent de reconnaître et différencier une marque. Exemple : logo, parfum, texture, sonnerie.
Fonctions de la marque :
Statuts de la marque :
1. Selon l'American Marketing Association, qu'est-ce qu'une marque ?
2. Selon la définition de l'American Marketing Association, qu'est-ce qu'une marque ?
3. Selon le contenu, quel élément est un exemple d’identité olfactive dans l’identité sensorielle d’une marque?
Identité sensorielle
Éléments perceptibles activant les sens pour reconnaître une marque.
Marque — définition?
Ensemble de noms, signes, dessins pour identifier un bien ou service.
Définition marque
Ensemble d’éléments identitaires différenciant un produit ou service.
Identité sensorielle — éléments?
Visuels, sonores, tactiles, olfactifs, gustatifs.
Fonctions de la marque
Différencier, crédibiliser, fidéliser pour l’entreprise et simplifier, personnaliser, réduire le risque pour le consommateur.
Fonctions de la marque — pour l'entreprise?
Appropriation, authentification.
Der Lernzettel deckt die wesentlichen Konzepte von Les Fondamentaux de la Gestion de Marque ab. Er ist nach Themen organisiert, um das Lernen und Merken zu erleichtern, mit wichtigen Definitionen, Erklärungen und Zusammenfassungen.
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