Introduction à la Mercatique Moderne

📋 Plan du Cours

1. Définition mercatique
2. Évolution mercatique
3. Nouveaux comportements consommateurs
4. Techniques mercatique récente
5. Démarche mercatique
6. Analyse du marché
7. Indicateurs commerciaux
8. Sources d'information
9. Enquête par questionnaire
10. Marketing mix (4P)

📖 1. Définition mercatique

🔑 Notions clés & Définitions

• Mercatique : La traduction française du terme marketing, définie comme l’ensemble des techniques et actions permettant à une entreprise de développer méthodiquement la vente de ses produits et services, en adaptant sa production aux besoins du consommateur (source).
• Techniques et actions : Ensemble des méthodes employées pour atteindre les objectifs commerciaux, incluant la connaissance du marché, la segmentation, la communication, etc. (source).
• Adaptation de la production : Processus par lequel l'entreprise ajuste ses biens ou services en fonction des attentes et besoins exprimés par le consommateur, notamment via le plan de marchéage (les 4 P). (source).
• Développement de la vente : Objectif central de la mercatique, qui consiste à augmenter le chiffre d'affaires en optimisant l'offre, la communication et la distribution.
• Traduction française du marketing : La mercatique est le terme utilisé en français pour désigner ce que l'on appelle marketing en anglais, soulignant la dimension technique et stratégique de cette discipline.

📝 Points essentiels