1. Quelle est la fonction principale de la matrice BCG dans la gestion des produits ?
2. Comment les facteurs endogènes diffèrent-ils des facteurs exogènes dans l’échec des Google Glass ?
3. Quelle affirmation correspond au sujet « Fonctions de la marque et construction selon la pyramide de Keller » ?
Marketing — définition ?
Étude des besoins et comportements d'achat.
Stratégie — rôle ?
Définir le domaine d’activité et guider les choix.
Marketing opérationnel — objectif ?
Actions concrètes à court terme.
Positionnement — définition ?
Place durable dans l’esprit du consommateur.
Mémoire sélective — effet ?
Marque inscrite durablement dans l’esprit.
Facettes de Kapferer — nombre ?
Six.
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