Évaluation de l'efficacité publicitaire

1. 📌 L'essentiel

• Pré-tests : évaluations avant diffusion, pour valider le concept ou le message publicitaire.
• Post-tests : évaluations après diffusion, pour mesurer impact et perception.
• Pré-tests de concept : études qualitatives, vérifient cohérence avec la cible.
• Pré-tests publicitaires : études quantitatives ou qualitatives, évaluent l du message.
• Critères successifs : intérêt → attention → crédibilité incitation à l’achat.
• Tests d’agrément : pourcentage de personnes appréciant la publicité.
• Tests d’intention d’achat : mesure quantitative de la volonté d’acheter.
• Méthode de présentation : animatic, maquette dynamique du spot.
• Scores : exprimés en pourcentages, pour agrément et intention.
• Objectif : optimiser la campagne en anticipant ses effets.

2. 🧩 Structures & Composants clés

• Pré-tests de concept — validation du positionnement stratégique.
• Pré-tests publicitaires — évaluation de l’impact du message (attention, crédibilité, suggestibilité).
• Post-tests d’images — notoriété, image, agrément, attitude.
• Post-tests d’impact — reconnaissance, mémorisation.
• Animatic — présentation dynamique du spot publicitaire.
• Scores — pourcentage de réponses positives ou d’incitation.