Introduction à la publicité digitale et ses enjeux

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Plan du Cours

  1. Personnalisation et poids du marché digital
  2. Formats mobiles et créativité orientée UX
  3. Trois canaux de publicité digitale display search social
  4. RGPD : données personnelles, droits et cookies
  5. Cookies et retargeting pour le ciblage publicitaire
  6. Native advertising : sponsorisé et intégration éditoriale
  7. SEO : critères Google et optimisation technique
  8. SEA Google Ads : requêtes, annonces et enchères
  9. SMO et SMA : objectifs, ciblage et placements
  10. Mesure des performances et acquisition multi-canaux

1. Personnalisation et poids du marché digital

Notions clés & Définitions

  • Personnalisation publicitaire : Approche publicitaire qui adapte les annonces aux préférences ou comportements des internautes via des données.
  • Publicité digitale : Ensemble des actions publicitaires diffusées sur des supports en ligne comme sites, applications et moteurs de recherche.
  • Marché de la publicité en ligne : Segment économique regroupant les dépenses publicitaires réalisées sur Internet en France.
  • RGPD : Règlement européen qui encadre depuis 2018 le traitement des données personnelles dans l’UE.
  • Donnée personnelle : Information liée à une personne physique, permettant de l’identifier directement ou indirectement.

Points essentiels

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Quiz preview

1. Quel élément décrit le mieux la personnalisation publicitaire ?

2. Quel principe correspond le mieux aux nouveaux formats mobiles orientés UX ?

3. Quelle association entre canal et mode de diffusion est correcte ?

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Flashcards preview

Marché digital — poids ?

8,5 milliards d’euros en France.

Personnalisation — rôle ?

Adapter les annonces aux comportements des internautes.

Supports mobiles — enjeu ?

Créer des formats UX orientés utilisateur.

Canaux display — définition ?

Publicité via bannières sur sites partenaires.

RGPD — date d’application ?

Depuis 2018.

Donnée personnelle — exemple ?

Nom, prénom, email.

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Frequently asked questions

What does the revision sheet on Introduction à la publicité digitale et ses enjeux cover?

The revision sheet covers the essential concepts of Introduction à la publicité digitale et ses enjeux. It is organized by topic to facilitate learning and memorization, with key definitions, explanations and summaries.

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How many questions are in the Introduction à la publicité digitale et ses enjeux quiz?

The quiz contains 10 multiple-choice questions with detailed corrections and explanations for each answer. Ideal for testing your knowledge and identifying gaps.

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How to study Introduction à la publicité digitale et ses enjeux with flashcards?

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