Introduction aux études marketing

📋 Plan du Cours

1. Définition et rôle des études marketing selon ESOMAR
2. Importance et historique des études marketing
3. Nouveaux enjeux des études marketing : protection des données et digitalisation
4. Typologie des sources d’information en études marketing : primaires et secondaires
5. Objectifs et principes des études qualitatives en marketing
6. Techniques d’entretien individuel, de groupe et projectives en études qualitatives
7. Structure, formulation et mise en forme du questionnaire en études quantitatives
8. Levier pour améliorer le taux de réponse aux questionnaires
9. Définition de la population cible et méthodes d’échantillonnage en études marketing
10. Calcul de la taille d’échantillon et marge d’erreur en études marketing
11. Contrôle de qualité des données et redressement de l’échantillon
12. Description de l’échantillon et analyses statistiques élémentaires en études marketing

📖 1. Définition et rôle des études marketing selon ESOMAR

🔑 Notions clés & Définitions

• Études marketing : Démarches visant à analyser les marchés de toute nature en étudiant les comportements, attitudes et opinions des personnes physiques et morales, selon l'organisme international ESOMAR.

📝 Points essentiels