Segmentation et ciblage en marketing

1. 📌 L'essentiel

• La cible est un groupe homogène selon critères démographiques, psychologiques, géographiques.
• La segmentation permet de diviser la cible en sous-ensembles pour des actions différenciées. -ères principaux : âge, CSP, localisation, genre, revenus, niveau d’études.
• La segmentation par génération influence valeurs, comportements et attentes.
• L’âge ressenti modifie la perception et la consommation, indépendamment de l’âge chronologique.
• La silver économie concerne le marché des seniors actifs et connectés, en croissance.
• Le géomarketing utilise données géographiques pour cibler localement et adapter l’offre.
• La sémiologie analyse signes, couleurs, gestes pour donner du sens au message.
• Ciblage national ou local selon stratégie, cohérence et proximité.
• Analyse critique des campagnes : clichés, normes sociales, représentations de genre, diversité.