Gestion de marque et fabrication stratégique

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📋 Plan du Cours

  1. Biographie de Kevin Lane Keller
  2. Concepts de gestion de marque
  3. Types de fabricants (OEM, ODM, OBM, JDM)
  4. Facteurs clés d'achat (KBF)
  5. Facteurs critiques de qualité (CTQ)

📖 1. Biographie de Kevin Lane Keller

🔑 Notions clés & Définitions

  • Kevin Lane Keller : Professeur américain né en 1956, spécialisé en gestion de marque. Auteur de plusieurs ouvrages de référence dans le domaine, notamment Strategic Brand Management et Marketing Management.
  • Cornell University : Université prestigieuse où Kevin Lane Keller a étudié. Reconnue pour ses programmes en gestion et marketing.
  • Carnegie-Mellon University : Université où Keller a poursuivi ses études, réputée pour ses formations en sciences et technologies.
  • Duke University : Autre institution académique où Keller a étudié, connue pour ses programmes en gestion et sciences sociales.
  • Strategic Brand Management : Ouvrage majeur de Keller, traitant de la construction, de la mesure et de la gestion de la valeur de marque.
  • Marketing Management : Livre co-écrit par Philip Kotler et Kevin Lane Keller, considéré comme une référence en gestion marketing.

📝 Points essentiels

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Quiz preview

1. En quoi Cornell, Carnegie-Mellon et Duke, les universités où Kevin Lane Keller a étudié, diffèrent-elles ou se ressemblent-elles selon leur réputation ou leur domaine d'excellence ?

2. Quelle est la fonction principale de la gestion de marque ?

3. Quelle est la définition correcte d’un fabricant ODM ?

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Flashcards preview

Kevin Lane Keller — naissance ?

1956, professeur américain en gestion de marque.

Gestion de marque — rôle ?

Créer, mesurer et renforcer la valeur de la marque.

OEM — définition ?

Fabricant produisant pour d’autres, sans marque propre.

ODM — rôle ?

Conçoit et fabrique pour d’autres, sous leur marque.

OBM — fonction ?

Conçoit, fabrique et vend sous sa propre marque.

JDM — caractéristique ?

Collabore étroitement pour développer et fabriquer.

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Frequently asked questions

What does the revision sheet on Gestion de marque et fabrication stratégique cover?

The revision sheet covers the essential concepts of Gestion de marque et fabrication stratégique. It is organized by topic to facilitate learning and memorization, with key definitions, explanations and summaries.

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How many questions are in the Gestion de marque et fabrication stratégique quiz?

The quiz contains 5 multiple-choice questions with detailed corrections and explanations for each answer. Ideal for testing your knowledge and identifying gaps.

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How to study Gestion de marque et fabrication stratégique with flashcards?

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