Hoja de repaso: Gestion de l'Identité Numérique et Référencement

📋 Plan du Cours

1. Construction et gestion de l’identité numérique d’une organisation
2. Choix stratégique et critères du nom de domaine pour le référencement
3. Enjeux et limites juridiques de la protection de l’identité numérique
4. Fonctionnement des moteurs de recherche et importance du référencement naturel
5. Optimisation du contenu web via balises HTML pour améliorer le référencement
6. Principaux leviers et stratégies complémentaires du référencement digital (SEO, SEA, SMO)
7. Maîtrise et surveillance de l’image d’une organisation sur les réseaux sociaux

📖 1. Construction et gestion de l’identité numérique d’une organisation

🔑 Notions clés & Définitions

• Identité numérique : L'ensemble des traces visibles laissées sur internet qui personnalisent une organisation et forment sa perception par les internautes.

📝 Points essentiels

• L'identité numérique est constituée de traces visibles (profils, commentaires, contenus partagés) qui personnalisent ou caractérisent une organisation.
• La gestion de cette identité doit être continue, en cohérence avec l'identité classique, notamment dans une stratégie crosscanal.
• Le positionnement web consiste à doter l'organisation d'une personnalité originale pour améliorer sa place dans les résultats de recherche.
• L'identité numérique influence la perception des internautes et doit être maîtrisée en permanence.

💡 À retenir

L'identité numérique est la base dynamique et stratégique qui façonne la perception et la visibilité d'une organisation sur Internet, nécessitant une gestion proactive et cohérente.

📖 2. Choix stratégique et critères du nom de domaine pour le référencement

🔑 Notions clés & Définitions

• Nom de domaine : Donc l'empreinte unique d'un site web.
• Noms de domaine : Les identifiants uniques composés d'une partie principale (domaine) et d'une extension, choisis en fonction des objectifs stratégiques.

📝 Points essentiels

• Le nom de domaine doit être choisi en adéquation avec le projet digital et le nom du site pour optimiser le référencement.
• Il se compose d'une partie principale (domaine) et d'une extension, cette dernière influençant le ciblage géographique et linguistique.
• Il est nécessaire d'effectuer une recherche d'antériorité via Whois ou l'INPI pour vérifier la disponibilité du nom.
• Le dépôt de plusieurs noms de domaine avec différentes extensions peut être stratégique pour couvrir différentes cibles ou se protéger du cybersquatting.

💡 À retenir

Le choix du nom de domaine est un levier stratégique fondamental pour le référencement et la visibilité, combinant aspects techniques, juridiques et marketing.

📖 3. Enjeux et limites juridiques de la protection de l’identité numérique

🔑 Notions clés & Définitions

• Droits de la personnalité : Droits subjectifs qui protègent l'intégrité de la personne, permettant des recours en cas de diffamation ou atteinte à l'image.
• Centre d’arbitrage et de médiation de l’OMPI : Organisation permettant de lancer une procédure d’arbitrage ou de médiation pour les litiges sur un nom de domaine, sans recours aux tribunaux.
• Propriété intellectuelle : Domaine juridique qui concerne la protection des créations de l’esprit, notamment lors du dépôt d’un nom de domaine auprès de l’INPI.

📝 Points essentiels

• La protection juridique de l’identité numérique n’est pas explicitement reconnue par le droit positif et repose sur des droits subjectifs comme les droits de la personnalité.
• Le dépôt d’un nom de domaine auprès de l’INPI ne protège pas la marque mais permet un droit d’usage.
• En cas de litige sur un nom de domaine, une procédure d’arbitrage peut être lancée auprès du Centre d’arbitrage et de médiation de l’OMPI sans recours aux tribunaux.
• Le choix de mots de passe efficaces et le réglage des paramètres de confidentialité sur les réseaux sociaux complètent les moyens de défense technique.

💡 À retenir

La protection juridique de l’identité numérique n’est pas explicitement reconnue par le droit positif et repose sur des droits subjectifs comme les droits de la personnalité.

📖 4. Fonctionnement des moteurs de recherche et importance du référencement naturel

🔑 Notions clés & Définitions

• Moteurs de recherche : Logiciels qui explorent et indexent les pages web pour fournir des résultats pertinents selon les requêtes.

📝 Points essentiels

• Les moteurs de recherche classent les sites selon la pertinence des mots-clés saisis par les internautes.
• Le Page Rank de Google dépend de la qualité et de la popularité des backlinks pointant vers un site.
• Googlebot explore et indexe les pages web pour Google, influençant leur position dans les résultats.
• La majorité des recherches utilisent 2 à 3 mots-clés, nécessitant une sélection précise pour le référencement.

💡 À retenir

Le référencement naturel repose sur la compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche et l’optimisation des mots-clés et liens.

📖 5. Optimisation du contenu web via balises HTML pour améliorer le référencement

🔑 Notions clés & Définitions

• Alain Deppe E-Marketing Master : L'auteur insiste sur l'importance de l'optimisation des balises HTML pour structurer le contenu et maximiser l'impact du référencement naturel.

📝 Points essentiels

• Les balises H1, H2, H3 structurent le contenu en titres et sous-titres, aidant Google à identifier le contenu principal de la page.
• La balise meta description, bien que n’influençant pas le classement, fournit un résumé marketing visible dans les résultats de recherche, entre 100 et 155 caractères.
• L’utilisation de balises HTML sémantiques et de données structurées permet de développer les rich snippets, améliorant la visibilité et l’attractivité des résultats.

💡 À retenir

L’optimisation des balises HTML est un levier technique essentiel pour structurer le contenu et maximiser l’impact du référencement naturel.

📖 6. Principaux leviers et stratégies complémentaires du référencement digital (SEO, SEA, SMO)

🔑 Notions clés & Définitions

• Stratégies de référencement : Des plans d’action combinant différents leviers comme le SEO, le SEA, le SMO et le netlinking pour améliorer la visibilité et le trafic d’un site web.
• Principaux leviers de visibilité :  Connaître les atouts des principaux leviers de visibilité sur internet;

📝 Points essentiels

• Le SEO repose sur l’optimisation sémantique du contenu, la structure du site et une bonne indexation pour améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche.
• Le SEA permet d’obtenir une visibilité immédiate en achetant des mots-clés ou des liens sponsorisés dans les résultats des moteurs de recherche.
• Le SMO utilise les réseaux sociaux pour augmenter la visibilité et le trafic d’un site, en complément des autres leviers.
• Le netlinking est une stratégie d’optimisation des liens externes visant à augmenter le nombre de backlinks pour améliorer le positionnement du site.
• Une stratégie efficace de référencement combine SEO, SEA, SMO et netlinking pour maximiser la visibilité et le trafic de manière durable.
• Mone 15 Le guide pratique du référencement, Michel Coly, Olivier Andrieu, Caillade, 2014 Le guide du référencement web, Michel Chartier, First éditions, 2014 Qu’est ce que l‘identité numérique, Olivier Ertzscheid, Openeditions Press, 2013 Identité numérique et e-réputation, Olivier Ertzscheid, IUT de la Roche sur Yon, 2013 L’identité numérique en question, Olivier Iteanu, Eyrolles, 2008 Stratégie de contenus et conception web, Sebastien Desbenoit, Edi ENS, 2013 Référencement et visibilité web, Pierre Jean Colliot, Vuibert, 2012 E-réputation, Edouard Fillias, Alexandre Villeneuve, Ellipses, 2012 Google : arriver 1er par les mots clés, Pascal Maupas, Dunod, 2012 e-Publicité, Les fondamentaux, Jean-Marc Decaudin, Jacques Digout, Dunod, 2011 Référencement de votre site web, Marie Prat, ENI, 2013 Développez votre identité numérique, Christophe Blazquez, Samir Zamoum, Gereso, 2015 Optimiser son référencement Web pour les nuls, Peter Kent, Denis Duplan, First, 2012 Sitographie http://www.fredcavazza.net/2006/10/22/qu-est-ce-que-l-identite-numerique/ http://www.agoravox.fr/ https://www.flickr.com/ https://www.youtube.com/?hl=fr&gl=FR https://www.linkedin.com/ https://www.xing.com/fr http://www.monster.fr http://www.ebay.fr http://ikarma.com/ http://socialmedia.biz/tag/cymfony/ http://www.certinomis.fr https://fr.answers.yahoo.com/ https://fr.gravatar.com/ http://secondlife.com/ https://myspace.com/ https://fr.wikipedia.org/wiki/Dominique_Cardon http://www.inpi.fr/fr/accueil.html Alain Deppe E-Marketing Master Mone 16 http://www.wipo.int/portal/fr/ https://sedo.com/fr http://www.google.fr/adwords/ http://www.google.com/intl/fr/analytics/premium/ http://google-suggest.tumblr.com/ https://www.google.fr/trends/?hl=fr https://www.google.com/business/ https://www.google.fr/webmasters/ https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en https://www.xml-sitemaps.com/ http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda- update-la-chronologie.shtml http://www.nameboy.com/ http://www.123finder.com/ http://www.domain-mix.com/ http://www.1and1.fr/ https://fr.wikipedia.org/wiki/Cybersquattage https://www.ovh.com/fr/ http://www.amen.fr/ https://www.gandi.net/?lang=fr http://www.webrankinfo.com/ http://www.commentcamarche.net/contents/1267-referencement-naturel-seo-guide-pratique- complet http://www.seo-camp.org/ http://www.analyticsseo.com/fr/ https://fr.wikipedia.org/wiki/Search_Engine_Advertising http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/definition-sem- seo-sea-smo-search-engine-marketing-421 https://fr.wikipedia.org/wiki/Social_Media_Optimization http://marketinghack.fr/netlinking/ http://www.abc-netmarketing.com/ http://www.afnic.fr/fr/produits-et-services/services/whois/ http://www.blogdejc.com/?p=27 http://www.outiref.com/ https://www.woorank.com/fr Alain Deppe E-Marketing Master
• Le but pour un web marchand consiste donc à améliorer la visibilité du site sur les moteurs de recherche (faire apparaître le site sur la première page, voire dans les premières positions) pour augmenter le trafic et accroître ainsi le volume des ventes.

💡 À retenir

Le référencement digital repose sur une combinaison stratégique de leviers complémentaires qui doivent être intégrés pour assurer une visibilité optimale et durable.

📖 7. Maîtrise et surveillance de l’image d’une organisation sur les réseaux sociaux

🔑 Notions clés & Définitions

• Organisation sur Internet : L'ensemble des activités, contenus, coordonnées, réputation, connaissances et avatars qu'une organisation diffuse et gère sur les supports numériques.
• Cette représentation numérique : L'identité digitale d'une organisation constituée par ses contenus publiés, partagés, ses coordonnées, sa réputation, ses connaissances diffusées et ses avatars dans les environnements virtuels.

📝 Points essentiels

• La maîtrise de l’image sur les réseaux sociaux nécessite une connaissance approfondie des règles et pratiques des internautes.
• La veille numérique structurée permet de collecter, analyser et médiatiser les informations sur ce qui se dit de l’organisation en ligne.
• Des outils spécifiques comme Google Alert, Mention, Klout facilitent la surveillance et la mesure de la présence numérique.
• Le benchmarking permet de réagir rapidement aux opportunités et risques pour limiter les impacts négatifs sur la réputation numérique.
• La gestion de la réputation numérique vise à réduire les écarts entre l’image souhaitée par l’organisation et celle perçue par les internautes.
• Cette activité de veille sur les différents champs de force (concurrentiel, commercial, technologique, global, …), structurée de manière classique (objectifs, cible, moyens, fréquence, …), apportera à l’organisation, à partir des outils mobilisés (moteurs de recherche classique comme Bing, Yahoo, Google, blogs comme Twitter search, Blogpulse, forums comme Omgili, BoardReader…, Google Alert pour recevoir un courriel lorsque l’organisation est citée, Mention et Alerti sur des mots clés ou la mesure de la performance, Google Blog Search ou Keotag pour surveiller les blogs, Klout pour calculer un score de présence, des agrégateurs de flux comme Netvibes, Igoogle, Spotter pour une veille internationale, logiciels payants de préservation de l’identité numérique comme Digimind, l’ADBS pour une liste actualisée des outils de recherche, …) des informations utiles qui seront analysées, traitées et médiatisées aux destinataires concernés.
• La connaissance des règles de base en la matière s’avère incontournable.

💡 À retenir

La surveillance active et l’analyse stratégique des réseaux sociaux sont indispensables pour protéger et valoriser l’image numérique d’une organisation.

📅 Repères chronologiques

📊 Tableaux de Synthèse

Comparatif des leviers de référencement digital

⚠️ Pièges & Confusions Fréquentes

1. Confusion entre identité numérique et identité classique de l'organisation
2. Mauvaise gestion continue de l'identité numérique, menant à une incohérence
3. Choix de nom de domaine sans recherche d'antériorité, risque de cybersquatting
4. Sous-estimer l'importance du référencement naturel dans la stratégie digitale
5. Ignorer les limites juridiques et la protection via arbitrage ou propriété intellectuelle
6. Négliger l'importance des balises HTML pour le référencement
7. Utiliser des stratégies de référencement sans intégration des leviers complémentaires (SEO, SEA, SMO)

✅ Checklist Examen

1. Vérifier la cohérence entre identité numérique et identité classique
2. Choisir un nom de domaine en adéquation avec le projet digital
3. Effectuer une recherche d'antériorité pour le nom de domaine
4. Optimiser les balises HTML pour structurer le contenu web
5. Mettre en place une stratégie combinée SEO, SEA, SMO et netlinking
6. Surveiller la réputation en ligne via outils de veille et alertes
7. Utiliser des outils de mesure pour analyser la présence numérique
8. Gérer la protection juridique via droits de la personnalité et arbitrage
9. Mettre en place une veille active sur les réseaux sociaux et le web