Cuestionario: Fundamentos de Planejamento e Veiculação de Mídia — 9 preguntas

1. Qual das seguintes opções melhor caracteriza um padrão de veiculação em que a campanha está sempre presente na mídia, mesmo que em canais diferentes, sem variações de peso ou intensidade?

A. Campanha que combina presença contínua com períodos de maior concentração de veiculação

B. Variações de intensidade com períodos de maior e menor veiculação ao longo do tempo

C. Veiculação concentrada em períodos específicos, com picos de anúncios

D. Presença constante na mídia, com veiculação sem períodos de pausa ou picos

Answer: (D)

Explicación

A descrição corresponde ao padrão de continuidade, que mantém a presença constante na mídia, mesmo que em canais diferentes, sem períodos de pausa ou picos concentrados.

2. Qual modelo de veiculação foi tradicionalmente considerado como o primeiro a ser estabelecido na prática de planejamento de mídia?

A. Modelo de veiculação com continuidade, que precede os outros padrões de veiculação

B. Modelos de veiculação baseados em continuidade, explosões e pulsing, nesta ordem

C. Modelo de veiculação com pulsing, seguido por continuidade e explosões

D. Modelo de veiculação com continuidade, seguido por pulsing e depois explosion

Answer: (A)

Explicación

O modelo de veiculação com continuidade é geralmente considerado o primeiro padrão estabelecido na prática de planejamento de mídia, pois envolve a presença constante na mídia, servindo como base para estratégias mais complexas como pulsing e flighting, que surgiram posteriormente para atender a necessidades específicas de campanhas sazonais ou de orçamento limitado.

3. O que significa 'Continuidade da Campanha' no contexto de veiculação de mídia?

A. Veiculação pontual de anúncios em momentos estratégicos, geralmente por limitações orçamentárias

B. Picos concentrados de veiculação em períodos específicos, seguidos de intervalos sem anúncios

C. Presença constante na mídia, mesmo que em canais diferentes, sem variações de peso ou intensidade

D. Variações na intensidade da veiculação ao longo do tempo, com períodos de maior e menor esforço

Answer: (C)

Explicación

A continuidade da campanha refere-se à presença constante na mídia, mesmo que em canais diferentes, mantendo uma linha reta e sem peso diferenciado nas mídias, garantindo que a mensagem esteja sempre na mídia.

4. Qual modelo de veiculação seria mais adequado para uma campanha de um produto vendido durante o ano todo, mas com picos de vendas em períodos específicos, como datas comemorativas?

A. Continuidade

B. Explosão (Flighting)

C. Alternar entre continuidade e explosão conforme a fase da campanha

D. Pulsing

Answer: (D)

Explicación

O modelo de pulsing é mais adequado para produtos vendidos o ano todo com picos de vendas em períodos específicos, pois combina a presença constante na mídia com variações de intensidade, permitindo manter contato com o público durante todo o ano, mas concentrando esforços em momentos de maior demanda.

5. Qual é a principal função da seleção de veículos na estratégia de planejamento de mídia?

A. Aumentar o número de inserções sem considerar o custo ou o público-alvo

B. Escolher os meios de comunicação que maximizam o alcance, eficiência e alinhamento com os objetivos da campanha

C. Selecionar os veículos mais populares entre o público-alvo, independentemente do custo

D. Garantir que os anúncios sejam visualizados por todas as pessoas da região

Answer: (B)

Explicación

A seleção de veículos tem como função principal escolher os meios de comunicação que maximizam o alcance, eficiência e alinhamento com os objetivos da campanha, otimizando os recursos e garantindo que a mensagem atinja o público desejado de forma eficaz.

6. Quem é creditado com a formulação ou desenvolvimento dos modelos de veiculação de mídia, como continuidade, flighting e pulsing?

A. Prática consolidada na área de planejamento de mídia

B. Philip Kotler

C. William F. Ogburn

D. Henry Tajfel

Answer: (A)

Explicación

Os modelos de veiculação de mídia, como continuidade, flighting e pulsing, representam conceitos desenvolvidos e consolidados na prática do planejamento de mídia ao longo do tempo, sem um autor único específico. Portanto, a alternativa que indica que eles são fruto de uma prática consolidada na área é a correta.

7. Qual é a principal característica do padrão de veiculação conhecido como continuidade?

A. Concentrar a veiculação em períodos específicos com picos de anúncios

B. Utilizar apenas canais digitais para veicular a campanha

C. Manter a presença constante na mídia, mesmo que em canais diferentes, sem variações de peso ou intensidade

D. Combinar presença constante com variações de intensidade ao longo do tempo

Answer: (C)

Explicación

A continuidade caracteriza-se por manter a presença constante na mídia, mesmo que em canais diferentes, sem variações de peso ou intensidade, garantindo que a mensagem esteja sempre na mídia.

8. Como a estratégia de continuidade difere da estratégia de explosão na veiculação de campanhas de mídia?

A. A continuidade mantém uma presença constante na mídia, enquanto a explosão concentra a veiculação em períodos específicos.

B. A continuidade é usada apenas em campanhas sazonais, enquanto a explosão é para campanhas permanentes.

C. A continuidade concentra os anúncios em períodos curtos, enquanto a explosão mantém uma presença diária.

D. A continuidade e a explosão são estratégias idênticas, ambas com veiculação constante ao longo do tempo.

Answer: (A)

Explicación

A estratégia de continuidade garante uma presença constante na mídia, mantendo a mensagem sempre na mídia, enquanto a estratégia de explosão concentra a veiculação em períodos específicos, com picos de anúncios e intervalos sem veiculação.

9. Qual é o efeito de ajustar a frequência de veiculação de uma campanha até atingir o limiar de exposição eficiente, segundo a teoria da aprendizagem?

A. Atingir a frequência eficiente potencializa o impacto sem gerar desperdício ou saturação.

B. Aumentar a frequência além do limiar melhora sempre o impacto, independentemente do custo.

C. Manter uma frequência baixa é suficiente para garantir o sucesso da campanha, independentemente do objetivo.

D. Reduzir a frequência ao mínimo possível garante maior alcance, aumentando a eficiência.

Answer: (A)

Explicación

A teoria da aprendizagem indica que atingir a frequência eficiente maximiza o impacto da mensagem, promovendo ações desejadas sem causar saturação ou desperdício de recursos. Frequências excessivas podem gerar desgaste, enquanto frequências muito baixas podem não ser suficientes para a absorção da mensagem.