Tarjetas de memoria: Introduction aux études de marché — 24 tarjetas

Étude de marché — définition ?

Outil d’aide à la décision pour analyser un marché.

Objectifs de l’étude — réduire ?

L’incertitude et sécuriser la décision.

Types d’études — principaux ?

Qualitatives, quantitatives, causales.

Étude exploratoire — rôle ?

Comprendre en profondeur un sujet peu connu.

Étude descriptive — objectif ?

Mesurer, quantifier, segmenter.

Étude causale — but ?

Tester une relation de cause à effet.

Étude stratégique — niveau ?

Décisions à long terme.

Acteurs internes — exemples ?

Direction, marketing, commercial, R&D.

Acteurs externes — exemples ?

Instituts, cabinets, freelances.

Réflexion préalable — étape clé ?

Définir problématique et hypothèses.

Cadrage du projet — but ?

Clarifier besoin, problématique, hypothèses.

Collecte d’informations — sources ?

Internes (données internes) et externes (statistiques, études).

Choix d’un type d’étude — critère principal ?

Objectif et pertinence par rapport au besoin.

Étude qualitative — méthode ?

Entretiens, focus groupes, observation.

Étude quantitative — méthode ?

Questionnaires, sondages, statistiques.

Étude causale — mécanisme ?

Manipuler variable indépendante, observer effet.

Étude stratégique — décision ?

Orientation à long terme.

Étude tactique — décision ?

Aide à la stratégie marketing.

Étude opérationnelle — décision ?

Actions concrètes à court terme.

Acteurs internes — rôle ?

Pilotage, exploitation, validation.

Acteurs externes — rôle ?

Conseil, expertise, objectivité.

Cadrage — étape ?

Transformer question floue en problématique claire.

Sources internes — exemples ?

CRM, statistiques, résultats passés.

Sources externes — exemples ?

INSEE, études sectorielles, presse.