Tarjetas de memoria: Introduction aux études marketing et veille stratégique — 22 tarjetas

Diagnostic commercial — définition ?

Repérer ce qui freine la performance commerciale.

Planning stratégique — rôle ?

Orienter la création et l’action commerciale.

Cas fil rouge — fonction ?

Servir de fil conducteur tout au long du module.

Méthodes quanti et quali — distinction ?

Quantitative : chiffres, qualitative : échanges/observations.

Étude exploratoire — objectif ?

Mieux cerner un problème encore peu défini.

Étude descriptive — donnée ?

Photographie du marché à un instant T.

Étude causale — but ?

Tester cause-effet et prévoir résultats.

Étude ad hoc — spécificité ?

Conçue sur mesure pour un besoin précis.

Omnibus — caractéristique ?

Questions multi-clients dans une étude périodique.

Annonceur — rôle ?

Entreprise qui lance une opération publicitaire.

Agence de com — fonction ?

Concevoir et produire des campagnes.

Équipe créative — composantes ?

Directeur de création, rédacteur, directeur artistique.

Planner stratégique — mission ?

Relier brief, environnement, tendances, et création.

Insight consommateur — définition ?

Perception partagée révélant un vécu ou problème.

Cahier de tendance — contenu ?

Signaux socio-culturels et scénarios futurs.

Insight — rôle en pub ?

Orienter la stratégie et la campagne.

Curation — définition ?

Sélection humaine de contenus pertinents.

Problème marketing — traduction ?

Situation à analyser pour orienter la stratégie.

Problématique d’étude — traduction ?

Ce qu’on doit comprendre ou mesurer.

Objectifs d’étude — rôle ?

Guider la recherche avant exploration.

Analyse interne — sources ?

Données internes à l’entreprise.

Offre — définition ?

Quantité de produits/services disponibles.