Introduction au médiaplanning et stratégies médias

📋 Plan du Cours

1. Définition du médiaplanning
2. Stratégie média et ciblage
3. Médias online, offline et propriétaires
4. Outils du médiaplannneur et RSE
5. Plan média chiffré et KPI
6. Principaux indicateurs média
7. Lecture des KPI
8. Médias selon l’objectif

📖 1. Définition du médiaplanning

🔑 Notions clés & Définitions

• Mediaplanning : Décision marketing consistant à sélectionner les médias et supports, fixer le moment de diffusion et organiser le calendrier de campagne.
• Médiaplanneur : Professionnel qui transforme une stratégie média en choix concrets de diffusion, de pression et de calendrier pour atteindre une cible.
• Calendrier de campagne : Planification temporelle des diffusions qui précise à quel moment chaque support publicitaire est utilisé pendant la campagne.

📝 Points essentiels

• Dans une campagne, le médiaplanning consiste à choisir les médias et supports, puis à définir le moment de diffusion et le calendrier de campagne.
• La stratégie marketing répond au contenu (objectifs commerciaux, cible, positionnement, message).
• La stratégie média répond à la diffusion (canaux, moment, pression) pour toucher la cible via les médias.
• La cible marketing désigne les consommateurs potentiels du produit tandis que la cible média désigne les personnes réellement recherchées par les médias.

💡 Astuce mémo

Marketing = contenu (quoi/qui/pourquoi) ; média = diffusion (où/quand/combien).

📖 2. Stratégie média et ciblage