Méthodologies et enjeux de mesure d'audience

📋 Plan du Cours

1. Méthodologie d’étude d’audience
2. Profils et habitudes spectateurs
3. Contraintes de mesure d’audience
4. Enjeux actuels de la mesure
5. Systèmes automatiques de mesure
6. Études d’audience radio Médiamétrie
7. Mesure de l’audience presse ACPM
8. Indicateurs de diffusion presse

📖 1. Méthodologie d’étude d’audience

🔑 Notions clés & Définitions

• Baromètre d’étude d’audience : Outil de mesure permettant d’évaluer la taille et la composition d’un public à un moment donné, en utilisant plusieurs méthodes de recueil pour assurer la fiabilité des résultats.
• Trois modes de recueil : Approches complémentaires employées pour collecter différentes données, notamment les interviews, le comptage des billets, et la publication des résultats.
• Interviews hebdomadaires : Enquêtes réalisées chaque semaine sur un échantillon représentatif de 7 000 individus spectateurs de cinéma, âgés de 3 ans et plus, ayant fréquenté le cinéma dans la semaine précédente. Selon PERROUX (date), cette méthode permet d’obtenir le profil des spectateurs en fonction des films vus et des critères sociodémographiques.
• Profil des spectateurs : Description des caractéristiques sociodémographiques et des habitudes de visionnage, incluant la classification en profils (assidus, réguliers, occasionnels) et l’analyse selon les films vus.
• Nombre d’entrées hebdomadaires : Données quantitatives issues du comptage des billets vendus, permettant…