Analyse des tendances sociétales et réglementaires

📋 Plan du Cours

1. Études de marché publicitaire
2. Études consommateurs
3. Études d’audience
4. Évolutions sociologiques
5. Sources d’information sociétale
6. Réglementation environnementale
7. Réglementation numérique
8. Réglementation démographique
9. Réglementation individualisation
10. Technologies émergentes

📖 1. Études de marché publicitaire

🔑 Notions clés & Définitions

• Dynamisme et santé du marché publicitaire : indicateurs permettant d’évaluer la vitalité économique du secteur publicitaire, notamment par la croissance des investissements et la diversification des supports. Selon Kantar Media (date non précisée), cela reflète la capacité du marché à évoluer et à s’adapter aux tendances économiques et technologiques.
• Parts de marché par support et secteur économique : proportion des investissements publicitaires alloués à chaque support (TV, internet, presse, etc.) et secteur (automobile, alimentaire, beauté, etc.), permettant d’analyser la répartition et la priorité donnée à chaque canal. Kantar Media (date non précisée) souligne leur importance pour comprendre la stratégie des annonceurs.
• Dépenses publicitaires des marques et benchmarking : montant investi par une marque dans la publicité, utilisé pour comparer ses efforts avec ceux de ses concurrents, afin d’identifier ses forces et faiblesses. Kantar Media (date non précisée) précise que cette démarche favorise la prise de décision stratégique.
• **Principaux…