Cuestionario: Analyse stratégique en marketing et gestion — 10 preguntas

1. Quelle étape est la première dans l’analyse stratégique selon le résumé ?

A. Définir la segmentation client

B. Évaluer les capacités internes de l’entreprise

C. Analyser l’environnement macro-environnemental avec PESTEL/SPECTED

D. Analyser la structure concurrentielle avec Porter

Answer: (C)

Explicación

La démarche commence par l’analyse de l’environnement macro-environnemental avec des outils comme PESTEL ou SPECTED, afin d’identifier les forces macroéconomiques, politiques, sociales, technologiques, environnementales et légales qui influencent l’entreprise.

2. Quel outil est utilisé pour analyser les forces macro-environnementales ?

A. Les 5 Forces de Porter

B. PESTEL ou SPECTED

C. La chaîne de valeur

D. Le portefeuille BCG

Answer: (B)

Explicación

PESTEL (ou SPECTED) permet d’évaluer les facteurs macro-environnementaux, comme Politique ou Économique, impactant l’environnement externe.

3. Quel outil permet de classer les produits ou activités en catégories telles que Stars, Vaches, Dilemmes et Poissons ?

A. L’analyse SWOT

B. Les Forces de Porter

C. Le cycle de vie du produit (PLC)

D. La matrice BCG

Answer: (D)

Explicación

La matrice BCG (Boston Consulting Group) permet de classer les produits ou activités selon leur part de marché relative et leur taux de croissance, en catégories comme Stars, Vaches, Dilemmes et Poissons, pour aider à la gestion du portefeuille.

4. Quelle phase du cycle de vie du produit est caractérisée par une croissance rapide et une forte augmentation des ventes ?

A. Lancement

B. Croissance

C. Maturité

D. Déclin

Answer: (B)

Explicación

La phase de croissance du cycle de vie est celle où les ventes augmentent rapidement après le lancement, nécessitant souvent une stratégie d’expansion.

5. Quelle est la fonction principale de l’analyse SWOT dans la démarche stratégique ?

A. Évaluer la chaîne de valeur interne

B. Définir les domaines d’activités stratégiques (DAS)

C. Synthétiser les forces, faiblesses, opportunités et menaces

D. Identifier la structure concurrentielle du secteur

Answer: (C)

Explicación

L’analyse SWOT est un outil de synthèse qui permet de recenser et de croiser les forces et faiblesses internes avec les opportunités et menaces externes, afin d’éclairer la formulation de stratégies adaptées.

6. Quel document stratégique utilise la classification des produits en Stars, Vaches, Dilemmes, Poissons ?

A. La matrice BCG

B. SWOT

C. La chaîne de valeur

D. Les Forces de Porter

Answer: (A)

Explicación

La matrice BCG classe les produits selon leur part de marché et leur croissance pour orienter les investissements et la gestion des portefeuilles produits.

7. Qu’est-ce que la segmentation stratégique permet d’identifier ?

A. Les segments de clientèle précis

B. Les domaines d’activité (DAS)

C. Les forces macro-économiques

D. Les activités principales de la chaîne de valeur

Answer: (B)

Explicación

La segmentation stratégique définit les domaines d’activité stratégique (DAS), afin de gérer chaque activité selon sa logique propre.

8. Quel est le but principal de la matrice SWOT ?

A. Classer les produits selon leur croissance

B. Synthétiser les forces, faiblesses, opportunités, menaces

C. Analyser la structure concurrentielle du secteur

D. Proposer des stratégies TOWS

Answer: (B)

Explicación

SWOT synthétise la situation interne (forces, faiblesses) et externe (opportunités, menaces) pour orienter la réflexion stratégique.

9. Selon la fiche, quelles sont les activités principales analysées dans la chaîne de valeur ?

A. Lettre de mission et objectifs

B. Production, marketing, logistique

C. Étude de marché et segmentation

D. Ressources humaines et finance

Answer: (B)

Explicación

Les activités principales de la chaîne de valeur incluent la production, le marketing, et la logistique, qui créent directement de la valeur.

10. Quelle est une fonction clé de la démarche stratégique ?

A. Identifier les domaines clés et prioriser les actions

B. Fixer uniquement les objectifs financiers

C. Analyser exclusivement l’environnement macroéconomique

D. Définir la segmentation marketing sans considération stratégique

Answer: (A)

Explicación

La démarche stratégique permet d’identifier des domaines clés, prioriser les actions, et optimiser la performance globale.