Introduction à la Communication Événementielle

1. 📌 L'essentiel

• La CE est un outil hors média visant à informer, toucher et créer des relations humaines par l’organisation d’évements.
• Elle se situe dans :
  • communication
  • en lien avec la culture artistique
  • la scénographie
  • la mise en scène
• Son rôle principal est de transmettre un rêve, une émotion forte, et de marquer les esprits par une expérience éphémère.
• La CE est un média vivant, un moyen de créer du sens, de susciter des émotions et de renforcer le lien social.
• Un événement doit être unique, éphémère, et marquant pour susciter une forte émotion.
• La communication événementielle doit allier art (symbolique) et science (comportement).
• La dimension émotionnelle est clé : rire, pleurer, surprendre, faire vivre une expérience forte.
• La professionnalisation date des années 70 avec la création des premières agences.
• La stratégie évènementielle repose sur la créativité, la culture, et la connaissance théorique.
• La CE peut servir à influencer, informer ou persuader, en dehors de la publicité.