Tarjetas de memoria: Introduction à la zone de chalandise — 12 tarjetas

Zone de chalandise — définition ?

Espace géographique autour d’un point de vente où se trouvent les clients potentiels.

Délimitation zone — méthode ?

Utilisation de courbes isochroniques basées sur le temps de déplacement.

Courbes géographiques — différence ?

Isométriques représentent des distances, isochroniques le temps de déplacement.

Étude environnementale — rôle ?

Identifier obstacles, pôles attractifs et infrastructures affectant l’accès.

Utilité zone de chalandise ?

Cibler la communication et analyser la clientèle locale.

Calcul CA prévisionnel — étape clé ?

Définir population, porteurs, taux de ciblage, panier moyen, puis ajuster.

Zone primaire — temps d’accès ?

Moins de 5 minutes de déplacement.

Zone secondaire — caractéristique ?

Accessible en 5 à 10 minutes, clientèle moins immédiate.

Zone tertiaire — localisation ?

Plus de 10 minutes, clientèle éloignée ou moins régulière.

Modes de transport — influence ?

Déterminent la taille et la forme de la zone de chalandise.

Pôles attractifs — définition ?

Lieux incitant à prolonger le déplacement des consommateurs.

Barrières naturelles — exemple ?

Rivières, collines limitant la mobilité.