Tarjetas de memoria: Introduction au marketing responsable et développement durable — 23 tarjetas

Objectifs du cours

Maîtriser concepts et réflexion stratégique

Organisation du cours

Séances, évaluation, règles strictes

Marketing responsable

Intègre enjeux environnementaux, sociaux, économiques

Responsabilité sociale

Respect législation, éthique, contribution à la société

Développement durable

Équilibre entre écologie, économie, société

Les trois piliers

Économie, société, environnement

Intérêts du marketing responsable

Améliore image, fidélise, réduit externalités

Objectifs de l’ODD

17 objectifs pour un développement durable global

Carrefour et crise environnementale

Gestion stratégique pour limiter l’impact négatif

Enjeux actuels

Crise climatique, pauvreté, inégalités, dégradation

Théorie du donut

Cadre équilibré entre limites planétaires et besoins humains

Limites planétaires

Seuils environnementaux à ne pas dépasser

Accord de Paris

Réduire émissions, limiter réchauffement à 1,5°C

Changement social

Transformation durable des comportements et valeurs

Norme sociale

Règle implicite ou explicite guidant comportements

Objectifs pédagogiques

Comprendre concepts, vocabulaire, réflexion stratégique

Modalités du cours

Séances, évaluation, règles, participation active

Concept marketing responsable

Pratiques intégrant enjeux durables et éthiques

Responsabilité sociale vs durabilité

Social : législation, éthique; Durable : écologie, société, économie

Les trois piliers

Équilibre nécessaire pour un développement durable

Intérêts du marketing responsable

Image, fidélisation, opportunités, réduction externalités

Objectifs de l’ODD

Lutte contre pauvreté, inégalités, protection planète

Exemple Carrefour

Réponse stratégique face à crise environnementale