Introduction au positionnement et à la gestion de gamme

📋 Plan du Cours

1. Définir le positionnement Le positionnement consiste à déterminer les éléments destinés à suggérer la représentation
2. Formuler son positionnement La formulation et la mise en œuvre du positionnement retenu vont se faire au travers
3. La notion de gamme
4. Les caractéristiques d’une gamme
5. Les dimensions de la gamme L’entreprise a le choix de la dimension de sa gamme et peut opter pour l’une de ces
6. Le rôle des produits dans la gamme - Les produits leaders génèrent le plus gros chiffre d’affaires et sont souvent les
7. Les principaux objectifs assignés à la stratégie Il convient de distinguer plusieurs types d’objectifs
8. Les objectifs en termes de rentabilité La rentabilité concerne le profit réalisé par l’établissement et se manifeste au
9. Les objectifs en termes de satisfaction et de fidélisation Ces objectifs se fixent au travers d’indicateurs tels le
10. Les réseaux sociaux au service de la stratégie En matière d’innovation, les nouvelles technologies permettent à un
11. Le choix des publications en fonction du réseau Chaque réseau social a son objet, ses paramètres et ses utilisateurs
12. La mise en avant des comptes sociaux L’établissement doit adopter une stratégie de mise en avant de ses comptes sociaux

📖 1. Définir le positionnement Le positionnement consiste à déterminer les éléments destinés à suggérer la représentation

🔑 Notions clés & Définitions