Tarjetas de memoria: Introduction aux Études de Marché — 14 tarjetas

Objectifs du cours

Comprendre les méthodes et enjeux des études de marché.

Déroulé du cours

Alternance de CM, TD, e-learning, et projet fil rouge.

Méthode de travail

Travail en équipe, utilisation d’outils professionnels, évaluation mixte.

Projet fil rouge

Réaliser une étude sur la consommation responsable et proposer une offre durable.

Introduction à la démarche d'études

Cadrage, collecte, analyse, rapport pour répondre à une problématique.

Place des études en entreprise

Guidance stratégique et opérationnelle, en tenant compte des contraintes.

Méthodologies d'études

Approche qualitative ou quantitative, données secondaires ou primaires.

Études qualitatives — définition ?

Comprendre en profondeur comportements, motivations par méthodes non numériques.

Études quantitatives — rôle ?

Mesurer et analyser opinions ou comportements avec des données numériques.

Collecte de données — processus ?

Obtenir informations pertinentes via techniques qualitatives ou quantitatives.

Analyse de données — étape clé ?

Interpréter, synthétiser pour dégager tendances et recommandations.

Compétences analytiques — importance ?

Traiter et interpréter données pour des décisions marketing éclairées.

Prise de décision marketing — basé sur ?

Analyse des données pour orienter stratégies et actions.

Données secondaires — définition ?

Informations existantes déjà collectées par d’autres.