Introduction aux Méthodes d'Audience et Stratégies Marketing

📋 Plan du Cours

1. Méthodes de mesure d'audience web : site centric, user centric et ad centric
2. Études consommateurs qualitatives et quantitatives : objectifs, méthodes et avantages
3. Indicateurs d'audience et spécificités des médias : télévision, radio, presse, cinéma, internet et affichage
4. Caractéristiques et régulation des médias d'affichage et radio
5. Typologie des chaînes de télévision françaises et mesures d'audience télévisuelle
6. Concepts et indicateurs clés du marketing digital : SEO, SEA, CPM, CPC, CPL, CPA, brand content et retargeting
7. Stratégies commerciales et relation client : CRM, media planning, brief annonceur et appel d'offres
8. Marketing stratégique et opérationnel : segmentation, positionnement, 4P et analyse portefeuille client

📖 1. Méthodes de mesure d'audience web : site centric, user centric et ad centric

🔑 Notions clés & Définitions

• Site centric : Méthode de mesure d'audience qui quantifie tous les éléments et événements liés à l'usage du web par les internautes.
• User centric : Méthode de mesure d'audience qui analyse le comportement individuel de l'internaute sur un site web.

📝 Points essentiels

• La méthode user centric analyse le comportement de l'internaute sur un site web.
• La méthode ad centric collecte des statistiques sur les actions marketing liées aux publicités en ligne.
• Le display, SEO et SEA sont des solutions de communication associées à ces mesures d'audience.

💡 À retenir