Introduction aux Stratégies Marketing et Organisationnelle

📋 Plan du Cours

1. Démarche marketing et plan de marchéage
2. Approches marketing et veille environnementale
3. Organisation de la production et modes d’organisation
4. Styles de direction et modes de pilotage
5. Business model et modèles économiques
6. Comportement du consommateur et processus d’achat

📖 1. Démarche marketing et plan de marchéage

🔑 Notions clés & Définitions

• Plan de marchéage : Le plan de marchéage regroupe les actions marketing mises en place par une entreprise pour vendre ses produits ou services.
• Stratégie marketing : La stratégie marketing fixe les choix globaux pour orienter l’offre vers une cible et atteindre des objectifs commerciaux.
• Finalité marketing : La finalité marketing désigne le but poursuivi par l’entreprise à travers ses décisions marketing dès le départ.
• Étude du marché : L’étude du marché consiste à analyser les besoins des consommateurs afin de comprendre ce qui peut être proposé et vendu.

📝 Points essentiels

• La démarche marketing fixe dès la création la finalité et les stratégies globales, puis les traduit en plan de marchéage.
• Comprendre le marché passe par l’étude des besoins de consommation.
• La stratégie marketing doit être ciblée et orientée vers les clients.
• Le plan de marchéage correspond aux actions concrètes permettant de vendre les produits.
• Le processus aboutit à la vente, une fois l’offre et les actions marketing définies.

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