Marque : Ensemble de noms, signes, dessins ou combinaisons servant à identifier et différencier des biens ou services d’un vendeur ou groupe de vendeurs (American Marketing Association). Elle permet d’attribuer une identité unique à un produit ou service.
Identité sensorielle : Ensemble des éléments perceptibles (visuels, sonores, tactiles, olfactifs, gustatifs) qui permettent de reconnaître et différencier une marque. Exemple : logo, parfum, texture, sonnerie.
Fonctions de la marque :
Statuts de la marque :
1. Selon l'American Marketing Association, qu'est-ce qu'une marque ?
2. Selon la définition de l'American Marketing Association, qu'est-ce qu'une marque ?
3. Selon le contenu, quel élément est un exemple d’identité olfactive dans l’identité sensorielle d’une marque?
Identité sensorielle
Éléments perceptibles activant les sens pour reconnaître une marque.
Marque — définition?
Ensemble de noms, signes, dessins pour identifier un bien ou service.
Définition marque
Ensemble d’éléments identitaires différenciant un produit ou service.
Identité sensorielle — éléments?
Visuels, sonores, tactiles, olfactifs, gustatifs.
Fonctions de la marque
Différencier, crédibiliser, fidéliser pour l’entreprise et simplifier, personnaliser, réduire le risque pour le consommateur.
Fonctions de la marque — pour l'entreprise?
Appropriation, authentification.
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