Les Fondements de la Marque Employeur Durable

📋 Plan du Cours

1. Définition marque employeur
2. Attractivité et réputation
3. Valeurs et culture d'entreprise
4. Employee Value Proposition (EVP)
5. Moments clés expérience collaborateur
6. Discrépance discours/réalité
7. Cercle vertueux et vicieux
8. Facteurs de cohérence
9. Construction marque employeur durable

📖 1. Définition marque employeur

🔑 Notions clés & Définitions

• Marque employeur : L'ensemble des perceptions internes et externes d'une entreprise en tant qu'employeur. Elle concerne trois publics : candidats potentiels, collaborateurs actuels et anciens collaborateurs. Elle repose sur un enjeu critique : la différence entre l'image projetée par l'entreprise et l'expérience réellement vécue par les collaborateurs au quotidien.
• Perceptions internes et externes : Les opinions, croyances et impressions que ces publics ont de l'entreprise en tant qu'employeur, influencées par la communication, les pratiques et l'expérience vécue.
• Image projetée vs expérience vécue : La distinction entre la promesse et la réputation que l'entreprise souhaite donner (image projetée) et la réalité quotidienne ressentie par les collaborateurs (expérience vécue). La crédibilité de l'employeur dépend de leur alignement.

📝 Points essentiels