Marketing RH : attirer, engager, fidéliser

📋 Plan du Cours

1. Marketing RH et enjeux
2. Défis organisationnels et compétences
3. Diagnostic et persona candidat
4. Marque employeur et parties prenantes
5. Expérience collaborateur et parcours
6. Inclusion, RSE et intelligence collective

📖 1. Marketing RH et enjeux

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing RH : Approche visant à attirer des candidats, engager les salariés et les fidéliser en s’appuyant sur des logiques marketing adaptées au contexte RH.
• Segmentation RH : Découpage du marché du travail et de la population RH en profils aux besoins distincts pour mieux adapter messages, offres et parcours.
• Mix marketing et mix RH : Répartition des leviers selon le modèle produit-prix-place-promotion côté clients, et selon des offres RH adaptées aux candidats et salariés.

📝 Points essentiels

• Les enjeux du marketing RH portent sur l’attractivité, l’engagement, la motivation et la fidélité des collaborateurs.
• Le marketing RH devient indispensable quand les attentes des salariés évoluent rapidement et que les entreprises doivent se différencier pour recruter et retenir.
• Les leviers stratégiques mentionnés incluent flexibilité, inclusion, diversité et éthique pour créer un avantage concurrentiel RH.

💡 Astuce mémo

ATC-F : Attirer, Engager, Convertir, Fidéliser. (candidats et salariés en cible)

📖 2. Défis organisationnels et compétences

🔑 Notions clés & Définitions