Tarjetas de memoria: Introduction aux méthodes de recherche marketing — 20 tarjetas

Études qualitatives — objectif ?

Explorer en profondeur motivations et comportements

Études quantitatives — objectif ?

Mesurer et généraliser à la population

Méthode d’observation — rôle ?

Observer comportements sans intervention

Techniques projectives — rôle ?

Accéder aux motivations inconscientes

Scanner Data — collecte ?

Achats réels via codes ou cartes

Panels discontinus — définition ?

Enquêtes à intervalles réguliers sur un groupe

Questionnaires — structure ?

Questions fermées, ouvertes ou mixtes

Erreur méthodologique — exemple ?

Question ambiguë ou échantillon non représentatif

Application étude de marché — approche ?

Combinaison méthodes qualitatives et quantitatives

Cas livraison repas — méthode qualitative ?

Focus groups, entretiens, techniques projectives

Cas livraison repas — méthode quantitative ?

Enquêtes, scanner data, panels

Échantillonnage probabiliste — but ?

Résultats représentatifs et généralisables

Échantillonnage non probabiliste — usage ?

Exploration ou étude exploratoire

Panel de consommateurs — rôle ?

Suivre comportements dans le temps

Questions ouvertes — avantage ?

Richesse qualitative, liberté d’expression

Questions fermées — avantage ?

Analyse quantitative facile

Erreur de formulation — conséquence ?

Biais ou réponses ambiguës

Biais de réponse — cause ?

Réponse socialement acceptable ou biais de désirabilité

Analyse de données — outils clés ?

Scoring, panels, tests d’hypothèses

Application à livraison — méthode qualitative ?

Études exploratoires, motivations et attentes