Analyse des marchés et position concurrentielle

📋 Plan du Cours

1. Structure du marché
2. Types de marché
3. Marché principal
4. Marché complémentaire
5. Marché de substitution
6. Marché générique
7. Position concurrentielle
8. Part de marché en valeur
9. Part de marché en volume
10. Part de marché relative

📖 1. Structure du marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Monopole ou quasi monopole : Marché très concentré avec un ou peu de vendeurs, où une seule entreprise domine la majorité de l’offre. Exemple : la SNCF.
• Oligopole : Marché concentré avec quelques entreprises proposant un bien ou un service, souvent en situation de concurrence limitée. Exemple : le marché de l’électricité.
• Marché concurrentiel : Marché où une multitude d’entreprises proposent leurs biens ou services, sans qu’aucune ne puisse influencer significativement le prix ou la quantité. Exemple : la grande distribution.
• AUTEUR : AUTEUR (date) : le marché support ou principal, défini comme le marché correspondant au bien ou service proposé par l’entreprise et ses concurrents, par exemple le marché des tablettes tactiles.
• AUTEUR : AUTEUR (date) : le marché des produits complémentaires, lié au marché principal, regroupant des produits associés comme les accessoires (casques audio, housses).
• AUTEUR : AUTEUR (date) : le marché des produits de substitution, constitué de produits pouvant remplacer ceux proposés par l’entreprise, par exemple les smartphones ou ordinateurs portables.