Flashcard: Analyse des marchés et position concurrentielle — 24 carte

Structure du marché — définition ?

Organisation et concentration des vendeurs.

Monopole — rôle ?

Contrôle total du marché par une seule entreprise.

Oligopole — influence ?

Pouvoir significatif de quelques entreprises.

Marché concurrentiel — caractéristique ?

Beaucoup d’entreprises, prix déterminés par l’offre et la demande.

Types de marché — exemples ?

Principal, complémentaire, de substitution, générique.

Marché principal — définition ?

Marché du bien ou service de référence de l’entreprise.

Marché des produits complémentaires — rôle ?

Propose des biens qui complètent le produit principal.

Marché de substitution — exemple ?

Smartphones remplaçant les téléphones classiques.

Marché générique — définition ?

Ensemble de produits répondant à un même besoin.

Position concurrentielle — importance ?

Place d’une entreprise sur son marché par rapport aux concurrents.

Part de marché en valeur — calcul ?

(CA entreprise / CA total du marché) x 100.

Part de marché en volume — définition ?

Pourcentage des ventes en quantité par rapport au marché.

Part de marché relative — rôle ?

Compare la PDM d’une entreprise à celle du principal concurrent.

Marché principal — exemple ?

Marché des tablettes tactiles.

Marché des produits complémentaires — exemple ?

Accessoires pour appareils électroniques.

Marché de substitution — exemple ?

Véhicules électriques vs thermiques.

Marché générique — exemple ?

Secteur de l’informatique.

Monopole — caractéristique ?

Un seul vendeur, pouvoir de fixation des prix élevé.

Oligopole — caractéristique ?

Peu d’acteurs, interdépendance stratégique.

Marché concurrentiel — caractéristique ?

Nombreux vendeurs, produits homogènes.

Part de marché en valeur — utilité ?

Évaluer la force commerciale d’une entreprise.

Part de marché en volume — utilité ?

Mesurer la domination en quantités vendues.

Part de marché relative — intérêt ?

Évaluer la position d’un leader face à un rival.

Structure du marché — influence ?

Détermine la stratégie et le pouvoir de marché.