Flashcard: Fundamentos de Planejamento e Veiculação de Mídia — 18 carte

Princípios de planejamento — definição?

Orientam toda a campanha de mídia com objetivos claros.

Objetivos de mídia — papel?

Guiam a escolha de canais, intensidade e período de veiculação.

Continuidade — função?

Mantém presença constante na mídia, sem picos.

Modelos de veiculação — exemplos?

Continuidade, flighting (explosões), pulsing.

Seleção de veículos — critérios?

Cobertura, região, verba, objetivo, produção.

Estratégias de mídia — foco?

Atingir objetivos com ações planejadas, o que, onde, por quê, como, quando, quem.

Táticas de mídia — o que?

Ações específicas como quantidade de inserções e público atingido.

Medida de eficiência — critérios?

Alcance, frequência, custo/eficiência.

Alcance — significado?

Número de pessoas diferentes expostas à mídia.

Frequência — conceito?

Número de vezes que uma pessoa é atingida.

Frequência eficiente — base?

Teoria da aprendizagem, limiar de exposição para ação.

Continuidade — vantagem?

Evita esquecimentos, reforça mensagem.

Explosão — aplicação?

Campanhas sazonais ou com orçamento limitado.

Pulsing — combinação?

Continuidade com variações de intensidade.

Modelos de veiculação — qual escolher?

Alinhado ao objetivo, orçamento e comportamento do público.

Seleção de veículos — objetivo?

Maximizar alcance, eficiência e alinhamento com a campanha.

Estratégias de mídia — perguntas-chave?

O que, onde, por quê, como, quando, quem.

Táticas de mídia — detalhes?

Número de inserções, canais, público, investimentos.