Flashcard: Introduction à la stratégie marketing et positionnement — 18 carte

Stratégie marketing — définition ?

Elaboration d’une politique basée sur une analyse SWOT pour atteindre des objectifs.

Démarche stratégique — étapes ?

Diagnostic, choix stratégique, mise en œuvre.

Analyse SWOT — composantes ?

Forces, faiblesses, opportunités, menaces.

Analyse macro-environnement — facteurs ?

Démographie, politico-légal, économique, socioculturel, technologique, écologique.

Analyse micro-environnement — éléments ?

Demande, offre, concurrence, fournisseurs, distributeurs.

Forces internes — exemple ?

Compétences clés, chaîne de valeur, image de marque.

Outil positionnement — objectif ?

Évaluer la perception et différencier l’offre.

Les 5 forces de Porter — but ?

Analyser la rentabilité d’un secteur.

Critères de positionnement — principaux ?

Univers de référence, point de différence, cible.

Concurrence — définition ?

Compétition entre entreprises du même secteur.

Menaces — dans SWOT ?

Facteurs externes pouvant nuire à l’entreprise.

Opportunités — dans SWOT ?

Facteurs externes favorables à la croissance.

Diagnostic interne — but ?

Identifier forces et faiblesses.

Courbe d’expérience — rôle ?

Réduire les coûts avec l’accumulation d’expérience.

Positionnement — expression ?

Place occupée dans l’esprit du consommateur.

Caractéristique bon positionnement — ?

Préemptif, simple, attractif, distinctif, réaliste.

Macro-environnement — influence ?

Facteurs incontrôlables impactant la stratégie.

Micro-environnement — étude ?

Demande, offre, concurrence, fournisseurs, distributeurs.