Introduction aux études de marché et expérimentations

📋 Plan du Cours

1. Nature des études de marché
2. Échantillonnage et validité statistique
3. Questionnaire quantitatif
4. Échelles, panels et études qualitatives
5. Entretiens et guide semi-directif
6. Principes de l’expérimentation
7. Plans d’expérience randomisés
8. Plans pseudo-expérimentaux
9. Échantillon apparié et analyse des données

📖 1. Nature des études de marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Études exploratoires : Des études visant à défricher un marché en fournissant des pistes et des hypothèses avant de mesurer précisément des résultats.
• Études documentaires : Des études exploratoires fondées sur des informations déjà existantes pour repérer des tendances et cadrer un sujet.
• Études descriptives : Des études qui cherchent à mesurer des caractéristiques du marché de façon structurée, souvent à l’aide de données chiffrées.
• Études quantitatives : Des études descriptives destinées à quantifier des comportements, opinions, attitudes ou attentes à partir d’un questionnaire.
• Études en continu : Des dispositifs d’observation répétés qui suivent l’évolution dans le temps grâce à un échantillon administré via une société paneliste.

📝 Points essentiels