Introduction aux Fondamentaux du Marketing et de la Stratégie

📋 Plan du Cours

1. Démarche et approche marketing
2. Ressources, financement et organisation
3. Transformation numérique et production
4. Management, communication et éthique
5. Stratégie, développement et performance

📖 1. Démarche et approche marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Étude et analyse du marché : C’est l’étape qui consiste à comprendre le marché pour guider la suite du marketing.
• Identification d’un besoin : C’est l’étape qui vise à repérer un besoin à satisfaire pour créer une réponse produit pertinente.
• Conception produit : C’est l’étape qui transforme le besoin identifié en une proposition de produit.
• Veille marketing : C’est l’ensemble des moyens utilisés pour surveiller son marché et détecter des évolutions.
• Modèle économique : C’est la manière dont une organisation gagne de l’argent via son offre et ses modalités (ex. abonnement, franchise, freemium).

📝 Points essentiels

• La démarche marketing suit 3 étapes : étude et analyse du marché, identification d’un besoin, conception du produit.
• Les modèles économiques cités incluent franchise, low cost, plateforme, freemium, appât, abonnement, et une formule de gratuite.
• La veille marketing sert à surveiller son marché à l’aide de moyens dédiés.
• La liste des modèles économiques inclut à la fois des logiques de plateforme, d’offre gratuite et d’abonnement.

📖 2. Ressources, financement et organisation

🔑 Notions clés & Définitions